Op 7 juli 2021 is tijdens het DeMedia100 Diner in de Kromhouthal in Amsterdam de tiende editie van DeMedia100 bekendgemaakt. Deze speciale jubileumeditie van het DeMedia100 Diner was vanwege de beperkende maatregelen die de coronacrisis met zich meebracht al drie keer uitgesteld. Daarmee was al met al een half jaar wachten gemoeid.
Het was weer een bijzonder diner, waaraan ruim 240 genomineerden en genodigden deelnamen. Spreker was Willem Albert Bol, CEO van Abovo Media en Maxlead. Een vanuit DeMedia100 persectief gezien unieke spreker want Willem Albert Bol - dit jaar de nummer 21 in DeMedia100 - is de enige persoon die in alle tien de edities van DeMedia100 stond en in die periode werkte aan zowel bureau-, exploitant en adverteerderszijde.
Ronduit spectaculair is dat er voor het eerst sinds de eerste editie van DeMedia100 een nieuwe nummer 1 is. Negen jaar op rij stond John de Mol bovenaan en dit jaar wordt hij voorbijgestreefd door Arjen Lubach.
Arjen Lubach kwam in 2017 vanuit het niets DeMedia100 binnen op plaats 7. Het jaar daarna stootte hij door naar nummer 2. op die positie bleef hij 3 jaar op rij en dit jaar is Arjen Lubach de de meest invloedrijke in de Nederlandse media. Met zijn programma Lubach op Zondag bereikte hij via televisie en social media niet alleen veel mensen, hij had ook een grote invloed op de agenda in politiek en media.
Eva Jinek (3) is ook dit jaar weer de meest invloedrijke vrouw in de Nederlandse media. Christian van Thillo, Executive Chairman bij DPG Media, behoort tot de selecte groep mensen die al tien jaar op rij in de top-10 van de DeMedia100 staan. In 2012 stond hij op plaats 7, dit jaar op nummer 4, zijn hoogste notering tot nu toe.
Linda de Mol is de derde persoon die al tien jaar in de top-10 staat. Dit jaar staat ze op plaats 5. Beau van Erven Dorens was in de editie van 2020 op nummer 6 de hoogste nieuwe binnenkomer. Dit jaar staat hij opnieuw op nummer 6.
Alleskunner Chantal Janzen kwam in 2020 de top-10 binnen op plaats 9. Dit jaar stijgt ze door naar plek 7. Tim Hofman maakt een reuzesprong, Afgelopen jaar nog op plaats 30, nu met stip naar plaats 8.
Nog meer reuzesprongen: Erik Roddenhof, CEO DPG Media, stijgt van 28 naar 9 en ook Sander Schimmelpennick komt de top-10 binnen; hij gaat van 32 naar plaats 10.
In de afgelopen tien jaar heeft DeMedia100 veranderingen in de media vanzelfsprekend goed weergegeven. Daarbij valt de emancipatie van vrouwen meteen op. In de eerste editie van Demedia100 in 2012 stonden 12 vrouwen. In de editie van 2020 was dat aantal gestegen tot een record van 30. In de 2021 lijst staan 34 vrouwen. Ook is het aantal mensen met een niet-westerse achtergrond de afgelopen jaren flink gegroeid.
Er zijn grote verschillen tussen de deellijsten. Zo is de meerderheid van de mensen in DeInfluencer50 en DeTijdschriften50 vrouw en kennen DeReclamebureau50, DeRadio50 en DeNieuwsmedia50 een veel mannelijker profiel.
DeMedia100 2021 telt 24 nieuwe namen, wat de grote dynamiek in de media weerspiegelt. Hoogst genoteerde nieuwe binnenkomer is Qmusic dj Marieke Elsinga op nummer 24. Ook hoog nieuw binnen zijn Wilfred Genee (35) en Fidan Ekiz (42). Andere nieuwkomers zijn onder meer Sabine Bijleveld (Adeptive, 43), Dimi Albers (Dept, 45), Thecla Schaeffer (Tony Chocolonely, 46), Arno de Jong (Nederlandse Loterij, 53) en Caroline van Turennout (Zeeman, 58).
Monique Pennings, Manager Jumbo Media & Partnerships, maakt de grootste sprong in DeMedia100 2021. De Cross Media Vrouw van het Jaar 2020 stijgt van plaats 95 naar 54. Niemand kon afgelopen jaar om influencer Nikki de Jager heen. Ze snijdt als een mes door DeMedia100, van plaats 54 naar 14. Andere grote stijgers zijn Dave Minneboo (Qmusic), Julius Minnaar (Mediabrands) en Rogier IJzermans (Ace).
Jaarlijks worden driehonderd mensen genomineerd voor DeMedia100. De tweehonderd mensen met de hoogste scores van het jaar ervoor worden automatisch doorgenomineerd, tenzij ze hun positie hebben verlaten of er andere valide redenen zijn om iemand niet door te nomineren. Er is derhalve plek voor maximaal honderd nieuwe genomineerden. Deze worden geselecteerd op basis van voordrachten. De voordrachten komen binnen via twee kanalen. Iedereen mag het hele jaar door mensen voordragen. Daarnaast vragen wij ieder jaar aan de mensen die meedoen aan het onderzoek welke namen ze op de nominatielijst missen. De mensen die het meest worden voorgedragen en die de meest relevante motivaties krijgen, worden genomineerd.
Criteria zijn dat het moet gaan om mensen die het mediavak vooruit helpen, innovatie stimuleren, mensen die zichtbaar zijn, hun mening geven en bijdragen aan het debat over de ontwikkeling van media. De genomineerden hoeven niet Nederlands te zijn, maar moeten zich wel in de Nederlandse media manifesteren.
DeMedia100 wordt vastgesteld op basis van een onderzoek dat wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau MediaTest. Voor het onderzoek zijn dit jaar 40.000 professionals uit media en marketingcommunicatie uitgenodigd. Een recordaantal van 1300 mensen heeft het onderzoek meegedaan. Zij hebben uit de lijst met driehonderd genomineerden tien mensen gekozen die zij het meest invloedrijk achten.
De nummer 1 krijgt 10 punten, de nummer 2 krijgt 9 punten en zo verder. Iedere deelnemer aan het onderzoek geeft derhalve 55 punten. Dat maakt een totaal van 1200 x 55 = 66.000 punten. Nummer 1 Arjen Lubach kreeg 3052 punten, nummer 2 John de Mol kreeg 2613 punten en nummer 3 Eva Jinek 1556.
De lijsten:
